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          從自媒體三農熱潮探索傳統農業的營銷新思維

          2019-07-08 18:32:41      點擊:

                 2018年開始,不少以“接地氣”為特點的自媒體開始在大眾視野嶄露頭角。

                 從優雅古風的李子柒,到質樸鄉土的華農兄弟,農村和農業一改往日不被注視的境況,開始走入普通城市人群的視線,被無數年輕人多關注,也有越來越多的人對農業產生一種類似于烏托邦的向往。

                 2019年,原本陽春白雪的團隊式農業自媒體時代開始步入個體式自媒體時代,無數普通農業人加入了自媒體洪流,開始拍攝農業農村相關視頻上傳,一直耕耘于農村視頻市場的西瓜視頻在蟄伏多時后,開始大面積推廣簽約農村自媒體,更是推動了百萬農業自媒體時代的到來。

                農業原本是城市市場的一塊雞肋,而現在,這塊雞肋成為了城市市場的熱捧對象,我們不知道這個熱度能持續多久,也許像中國的選秀節目一樣,來得快,去得也快,又也許像抖音快手一樣,即使熱度過去,也依然能靠熱度來時凝聚的用戶基數維持自己的生態發展系統。

                 然而不管是怎樣,至少目前看來,農業自媒體依然處于橫向縱向同時發展的時期,從山村野趣到普通鄉村,再到捕魚趕海。無論是被詬病風格的西瓜視頻,還是自詡二次元的嗶哩嗶哩,都已經被農業相關的短視頻所占領。

                除了個別能靠粉絲紅利在視頻領域賺錢的自媒體網紅,大多數農業短時期自媒體人在聚集了一定的熱度和粉絲之后,都會開始展開自己的最終目的——農產品營銷。

                換言之,這些短視頻稱之為廣告也不為過,然而有趣的廣告始終比無趣的廣告更能轉化為購買率,大多數觀眾不但不反感他們賣農產品的行為,更甚者主動為他們的營銷出謀劃策,因為大家都明白——畢竟要“qia”飯。買誰的不是買,買一個我看著的,信任的自媒體人的農產品,總好過買一個我看都沒看過的店家商品。

                這種營銷模式從真正開始發展到如火如荼也不過一年時間,從不入流到淘寶天貓單獨開辟直播版塊,農產品和農業的營銷,值得每一個農業人去迎接時代,改變思路。

          成都久森農業科技有限公司,未來也將繼續進行農業探索,承擔鄉村振興企業責任,為四川農業營銷提供策劃及支持。

          (部分圖片來源網絡)

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